2020年Google(谷歌)SEO：权威指南

本篇文章是Google翻译过来，原处：https://backlinko.com/seo-this-year

2020年SEO权威指南

这是2020年SEO的终极指南。

并且让我清楚一些事情：

这不是您对“ 2020年SEO”的平均预测。

是的，我将介绍今年最重要的SEO趋势。

但是，您还将看到目前行之有效的新策略。

因此，如果您希望明年改善SEO，则将喜欢这个新指南。

第1章：域授权2.0

域授权曾经是所有关于链接的。

不再。

今天，Google还会根据专业知识，权威性和可信赖性评估您的网站。

也称为EAT。

在许多方面，EAT是域授权2.0。

在本章中，我将介绍您需要了解的所有内容。

去年的《Google质量评估者指南》确实将重点放在了EAT上。

要清楚：

多年来，EAT已成为指南的一部分。

但是Google似乎越来越强调EAT。

例如，Google的新“ 搜索方式 ”报告提到他们想对“可靠来源”进行排名。

他们甚至将EAT视为关键排名信号：

这是提高网站EAT的方法。

成为专家（或雇用一个）

如果您雇用随机的自由职业者来编写您的内容，那么您会遇到麻烦。

这是因为Google希望展示其领域内合法专家撰写的内容。

他们甚至甚至说，医疗内容需要由医疗保健专业人员编写。

这是一件很难的事情。

实际上，Google 可能正在使用一种新的Google Authorship形式来确定谁在内容的背后……以及他们是否是该领域的专家。

因此，如果您希望自己的内容在2020年排名，则需要由了解自己知识的人撰写。

（特别是在健康领域）

透明

Google可能专注于非现场信号，以找出您网站的EAT。

说：

评估者指南在评估网站本身上花费了大量时间。

例如，准则指出：

这意味着具有：

关于页面的彻底
易于查找的联系页面
参考和外部链接
隐私政策和服务条款
在每篇文章上都有署名
被引用

Google对EAT的大多数评估都来自您的网站。

有道理。

任何随机的人都可以声称自己是专家。

但是让其他网站同意您的想法吗？

那是完全不同的故事。

实际上，Google的准则规定：

所以：

除了创建一个很棒的网站之外，您如何让其他人提到您和您的网站作为首选资源？

首先，您需要在许多其他受信任的网站上被引用。

这些甚至不必链接提及。

这样的事情可以帮助Google将您视为特定主题的专家：

其次，您的网站整体需要与特定主题相关联。

再次，这归结为异地提及。具体来说，您所在领域其他权威人士的提及。

例如，被Ahrefs列为排名第一的SEO博客可能会提高Backlinko在Google眼中的声誉。

第2章：视觉搜索的兴起

Visual Search是SEO游戏改变者吗？

还没。

但基于趋势，视觉搜索有望在2020年开始普及。

这是您需要知道的。

视觉搜索起飞

越来越多的人进行比以往更多的视觉搜索。

只需查看以下统计信息：

Google Lens已被使用了10亿次（来源）。

Pinterest每月获得6亿次视觉搜索（来源）。

36％的美国消费者已经使用了视觉搜索（来源）。

视觉搜索技术非常好

视觉搜索仍处于起步阶段。

它已经很好地工作了。

不相信我吗？

鞭打打开手机上的Google镜头，然后开始扫描房间内的东西。

您可能会发现它几乎可以识别所有内容。

如今，Google Lens可以识别10亿个对象。而且这个数字每天都在增长。

哎呀，甚至Bing的视觉搜索都效果很好。

人们想搜索图像

一旦开始使用它，您将很快注意到视觉搜索在以下方面非常有帮助：

购物
方向
识别地标
本地商家评论
翻译
菜谱
营养信息
还有更多

这可能是为什么62％的年轻消费者想要更多视觉搜索技术的原因：

如何针对视觉搜索进行优化

如果要显示为视觉搜索结果，则图像SEO是关键。

因此，您要使用描述性文件名，并为每个图像编写替代文本。

但这只是第一步。

根据Google的说法，他们希望展示来自权威网页的Google图片结果：

新鲜：

并在页面顶部显示图片：

第3章：视频持续增长

在线视频现在正在爆炸。

实际上，据思科称，到2021年，在线视频将占所有在线流量的80％。

80％！

但这可能仍不能满足世界对视频的需求。

尽管事实上有比以前更多的视频，但HubSpot指出，仍有43％的人想要更多的视频内容。

简而言之：

如果视频不属于您的数字营销计划，那您就错过了。这是您今年如何使用视频来改善SEO的方法。

视频精选片段

您可能已经在搜索结果中注意到了更多视频精选片段。

实际上，Google在其“ 精选片段的重新介绍 ”报告中突出显示了视频精选片段。

我希望在2020年能看到更多的视频精选片段。

从我所看到的，这里是要在精选片段中获取视频内容的3个最重要的事情。

1.将您的内容组织成离散的部分

这是巨大的。

清晰的部分可帮助Google了解您视频中的内容。

这样一来，他们就可以轻松地使用摘录中的视频使用不同的剪辑。

2.优化您的SEO视频

Google使用您的标题，描述和标签来确定您的视频的全部含义。

因此，除了发布具有清晰章节的视频之外，您还需要确保您的视频针对SEO进行了优化。

实际上，HubSpot对165个视频精选片段进行的一项小型研究发现，其中80％的标题中包含关键字。

3.提供成绩单

YouTube自动生成的字幕非常好。

但这不是100％。

因此，为了增加YouTube和Google能够理解您视频中每个单词的几率，请上传成绩单。

增加您的YouTube频道

YouTube已经是世界第二大搜索引擎。

（事实上​​，根据JumpShot和Moz创始人Rand Fishkin的一项研究，YouTube的搜索引擎的流行度是必应的2倍）

令人惊讶的是，YouTube 仍在增长。

简而言之，越来越多的人正在YouTube上搜索内容。

因此，如果您想在2020年从SEO获得更多流量，我建议专门为YouTube创建和优化内容。

这个搜索引擎太大了，不容忽视。

最好的部分？大多数营销人员都懒得制作视频。因此，很容易就能看到您的视频（假设您知道自己在做什么）。

例如，我的频道共有26个视频。而这26个视频每月产生的观看次数超过22.4万。

（正如您可能期望的那样，这些观众中有很大一部分变成了网站访问者，潜在客户和客户）。

情况会变得更好：发布SEO优化的YouTube视频后，您将拥有更多的Google不动产。

为什么？好吧，对于初学者来说：所有Google搜索结果中的55％至少包含一个视频。

（而且几乎所有这些视频都来自YouTube）。

这是我的意思的示例：

考虑到Google拥有YouTube，预计到2020年搜索结果中还会有更多YouTube视频。

将视频内容嵌入到基于文本的博客文章中

如果人们想看更多的视频内容，为什么不给他们看？

因此，我建议将视频内容嵌入到您的博客文章中。以我的经验，这可以大大提高您的跳出率。

这是一个实际的例子：

第4章：语音搜索优化

语音搜索在数字营销中是否是“下一件大事”？它肯定看起来像它。

例如，检查以下令人震惊的事实：

每天41％的成年人至少进行一次语音搜索（来源）
自2008年以来，在Google中执行的语音搜索增长了35倍（来源）
移动设备上所有搜索的20％是语音搜索（来源）

知道了这一点，智能SEO便开始优化其某些内容以进行语音搜索。

包括我?

如何针对语音搜索进行优化

去年，我们进行了迄今为止最大的语音搜索SEO研究。

这是我们发现的内容：

1.您的内容需要在搜索结果中排名靠前

最好在前3名。

我们发现Google倾向于从排名前3位的搜索结果中获取语音搜索答案：

2.在您的内容中包含一个问题和答案

绝大多数语音搜索均基于问题（“我如何做上拉？”或“谁出演了肖申克的救赎”？）。

发生这种情况时，Google通常会选择一个页面，其中包含a）问题和b）答案。

例如：

当我搜索：

我得到这个答案：

当我转到实际页面时，我看到内容包括我的问题和简短答案：

正是Google的语音搜索算法想要看到的。

实际上，这是FAQ页面非常适合语音搜索SEO的主要原因之一：

3.在精选代码段中排名有助于很多

Google的算法已经整理了一个方便的小片段。

因此，他们在语音搜索结果中使用该代码段是很有意义的。

实际上，我们的数据显示，十分之四的语音搜索结果直接来自精选摘录。

谈到精选片段…

第5章：针对特色片段进行优化

根据SEMrush的统计，所有搜索结果中有11.52％具有精选摘录。

是的：精选摘录从排名第一的位置窃取了大量点击次数。

（我喜欢说：“＃0是新的＃1”）

问题是：

如何使您的内容出现在精选片段中？

好，这就是本章的全部内容。

去年，我决定将精选摘录作为我们的首要任务。

它帮助我们从少数精选片段排名升至190多个。

这是我使用的分步过程。

1.查找精选摘录机会

您的第一步是找到：

您已经为其排名的关键字。
AND
具有精选摘要的关键字。

为什么专注于已排名的关键字为何很重要？

所有精选摘要中的99.58％来自该术语在第一页上排名第一的页面。

因此，如果您还没有进入前10名，那么您在“精选摘要”网站上的排名机会就为零。

您如何找到特色摘录机会？

Ahrefs“有机关键字”报告。

它会向您显示您为之排名的关键字，同时也包含精选代码段：

3117个关键字？看起来我有事要做?

2.将“片段诱饵”添加到您的页面

“片段诱饵”是一个40-60字的内容块，专门设计用于在“特色片段”中排名。

为什么要40-60个字？

嗯，SEMrush分析了将近700万个精选片段。他们发现最精选的摘要长度为40至60个字。

例如：

我为SEO Marketing Hub的每一页写了简短的Snippet Bait定义。

这些有助于我的内容在很多定义关键字中的“精选代码段”中排名。

HubSpot将Snippet Bait 带入另一个层次。

他们在帖子中添加了一些小框，实际上看起来像是“精选片段”：

3.为其他类型的精选片段设置内容格式

Snippet Bait最适合所谓的“段落”，例如：

即使段落摘要占所有精选摘要的81.9％…

…他们不是唯一的一个。

如果您想为列表片段排名…

对列表中的每个项目使用H2或H3子标题。

Google将从您的内容中提取这些子标题…并将其包含在精选摘录中：

如果您想在表格摘要中排名…

您需要创建一个表，Google可以轻松地从中提取数据。

例如，此表摘录中的内容…

…直接从格式正确的表格中提取。

这导致我们进入下一个主题…

第6章：主搜索意图

搜索意图是2019年SEO世界中的一个重要话题。

并且有充分的理由：

与搜索意图不符的内容将不会排名。

随着Google能够更好地为人们提供他们想要的确切搜索结果，在2020年创建与1：1搜索意图匹配的内容将是必须的。

识别每个关键字的意图

每个关键字都有其意图。

也许是找点东西。

或买东西。

或将产品A与产品B进行比较。

并且您的内容可以更好地匹配该搜索意图，它将获得更好的排名。

因此，第一步是弄清楚目标关键字的搜索意图。

有时，意图恰恰在关键字中。

但这通常并不那么明显。因此，对于大多数关键字而言，搜索结果将告诉您所有需要了解的有关该关键字的搜索意图的信息。

例如，采用诸如“蛋白质粉”之类的关键字。

搜索该词的人可能想购买一些蛋白质。或者，也许他们想了解更多有关它的信息。

好吧，根据Google针对该关键字的首页，大多数搜索“蛋白质粉末”的人都在寻找信息。

创建与1：1搜索意图匹配的内容

现在，您已经确定了搜索意图，是时候发布可以使搜索者准确找到所需内容的东西了。

例如，当我分析SERP的“如何获得YouTube订阅者”时，我注意到它们主要是列表帖子。

因此，即使这是一个“如何”关键字，我也没有发布分步教程。

相反，我发布了一个列表帖子。

并且由于我的内容是用户想要的，因此该页面在该关键字的前3名中排名。

重新优化旧内容以实现搜索意图

搜索意图优化不仅限于新内容。

您可以调整较旧的内容，使其更适合搜索意图。

例如，该帖子过去在“ SEO广告系列”中排名很高。

但是随着Google逐渐弄清楚搜索该关键字的人们的实际需求，我的帖子开始在排名中下降。

这很有道理：搜索“ SEO广告系列”的人不需要有关随机人的案例研究。他们想要一个步骤列表。

因此，我将该帖子转变为易于遵循的分步指南。

该网页的自然访问量增长了57.98％。

第7章：减少点击率

不可否认：

随机点击率下降。下来

实际上，一项行业研究发现，自2015年以来，移动搜索的自然点击率下降了41.4％。

这不是什么秘密：为什么Google会通过“答案框”，“广告”，“轮播”，“人们也要提问”等栏目排挤自然搜索结果。

为了在SERP中脱颖而出，您的结果需要尖叫“单击我！”……否则它将被忽略。

在您的网址中包含关键字

今年早些时候，我们发布了大规模有机点击率研究的结果。

我们最有趣的发现之一是，与不包含与该用户的搜索匹配的关键字的URL相比，富含关键字的URL获得的点击次数增加了45％。

使用情感（不落伍）

我们的研究发现，情感标题的点击率较高。

但是我们还发现，包含“真言词”的标题标签使点击次数减少了14％。

看起来Google搜索者想点击引人注目的标题。但是，如果标题转入clickbait领域，他们将点击其他内容。

为每个页面写元描述

这是一个简单的2分钟步骤，可以将您的点击率提高大约6％。

第8章：反向链接仍然是关键

即使本指南涵盖了所有SEO趋势，但2020年的SEO仍与内容和链接有关。

没有精彩的内容，您将永远不会获得链接。

而且，如果没有链接构建，就不会破解首页。

另外，如果您不在Google的首页上，则视觉搜索，点击率和搜索意图都无关紧要。

这些只有在您已经在第1页上排名后才起作用。

实际上，谷歌最近问世，他说链接仍然在其算法中起着关键作用。

并通过Perficient数字的一项研究发现，链路具有几乎相同的重要性，因为他们在2016年做了。

简而言之，高质量的内容和链接仍然应该是任何SEO策略的基础。

一旦您掌握了这一点，就该针对我在本指南中概述的新SEO趋势优化您的网站了。

奖励章节：2020年快速SEO提示

在本章中，我将向您展示一些行之有效的快速获胜策略。

而且应该会在2020年做得更好。

发布“研究内容”

博客和新闻工作者喜欢数据。

而且，如果您可以将它们与统计数据，调查或行业研究挂钩，那么它们会链接到您，就像没有明天。

例如，在2019年，我们发布了5篇研究内容。

而这5个内容带来了2,243个反向链接，17,199股和202,345千访问者。

疯。

研究内容的不利之处在于，与发布清单或案例研究相比，这需要做更多的工作。

但是，只要做得对，额外的努力就能完全得到回报。

创建视觉内容（尤其是“概念视觉”）

就像视频一样，视觉内容也在快速增长。

实际上，最近的一项调查发现，在大多数内容营销活动中，有87.5％的营销人员使用视觉内容。

得益于Pinterest和Instagram等社交媒体网站，视觉内容在2020年应会继续增长。

您如何利用这一趋势？

创建更多的视觉内容……尤其是“概念视觉”。

以我的经验，“ Concept Visuals”可以做得像花哨的信息图一样……甚至更好。

（概念视觉效果是易于其他网站嵌入其内容的图像。当它们出现时，它们通常会链接回您）。

例如，这是我的其中一个指南中包含的简单视觉效果：

由于此视觉效果解释了一个棘手的概念，因此人们喜欢将这些图像嵌入其内容中：

实际上，这个Concept Concept Visual已生成20多个反向链接到我的网站。

鼓励评论和社区

博客评论对您的排名有帮助吗？

答案似乎是：“是！”。

实际上，谷歌表示，您网站上的社区（博客评论）可以对排名“ 有很大帮助” 。

去年Google表示：“对于SEO的参与信号，现场评论比向社交网站更好。”

“对于SEO的参与信号，评论比在社交方面更好地现场进行。”
Gary Illyes

换句话说，Google希望看到您的网站上有活跃的社区。明年他们可能会更加关注这个排名信号。

以Podcast Guest建立反向链接

播客是我一直以来最喜欢的建立链接的方式之一。

就像来宾发布……没有来回所有。只要露面，分享您的知识，您就会得到一个不错的反向链接：

播客的流行程度正像豆豆一样增长。实际上，有9000万美国人每月至少收听一个播客（与去年相比增长了26％）。

这意味着明年您可能会有更多机会从播客中获取链接。

修剪僵尸页面

这是似乎始终有效的少数SEO技术之一。

我会解释…

每个站点都有提供零值的页面。

（又名“僵尸页面”）

要清楚：

少数Zombie Pages没什么大不了的。

但是，当您有数百个僵尸页面时？

它可以拖拽整个网站的SEO。

例如：

乔·罗宾逊（Joe Robinson）是Backlinko的读者，该读者经营着数字营销机构Kazu。

乔注意到他的一位客户在他们的网站上刊登了76篇薄而低质量的文章：

因此，他将其中一些文章合并为深入的指南…

…并删除或转发其余部分。

接下来发生了什么？

他的客户的自然流量在30天内增加了16.23％：

随着Google从其索引中删除“僵尸页面”，流量继续攀升。

乔并不孤单。

艾伦·博伊德（Alan Boyd）通过电子邮件给了我一个很棒的小僵尸佩奇案例研究。

艾伦的客户是佛罗里达棕榈滩以外的一家旅游公司。

他很快注意到该站点有50个服务页面，它们都说的差不多：

因此，他将这50个页面中的内容合并为4个类别页面：

这项策略使他们的搜索量增加了36.9％：

另一个例子呢？

Bart经营着Web设计SaaS公司Readz。

过去，Bart只是为了发布内容而发布内容。

如此一来，他的网站上出现了许多低质量的帖子，这很blo肿：

然后，今年年初，他删除了45个低质量的博客文章。

起初，他的流量下降了。

但是随着算法的实施，他的自然流量迅速飙升了32％：

很酷