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2020年Google(谷歌)SEO:权威指南

本篇文章是Google翻译过来,原处:https://backlinko.com/seo-this-year

2020年SEO权威指南

这是2020年SEO的终极指南。

并且让我清楚一些事情:

这不是您对“ 2020年SEO”的平均预测。

是的,我将介绍今年最重要的SEO趋势。

但是,您还将看到目前行之有效的新策略。

因此,如果您希望明年改善SEO,则将喜欢这个新指南。

第1章:域授权2.0

域授权曾经是所有关于链接的。

不再。

今天,Google还会根据专业知识,权威性和可信赖性评估您的网站。

也称为EAT。

在许多方面,EAT是域授权2.0。

在本章中,我将介绍您需要了解的所有内容。

去年的《Google质量评估者指南》确实将重点放在了EAT上。

要清楚:

多年来,EAT已成为指南的一部分。

但是Google似乎越来越强调EAT。

例如,Google的新“ 搜索方式 ”报告提到他们想对“可靠来源”进行排名。

他们甚至将EAT视为关键排名信号:

这是提高网站EAT的方法。

成为专家(或雇用一个)

如果您雇用随机的自由职业者来编写您的内容,那么您会遇到麻烦。

这是因为Google希望展示其领域内合法专家撰写的内容。

他们甚至甚至说,医疗内容需要由医疗保健专业人员编写。

这是一件很难的事情。

实际上,Google 可能正在使用一种新的Google Authorship形式来确定谁在内容的背后……以及他们是否是该领域的专家。

因此,如果您希望自己的内容在2020年排名,则需要由了解自己知识的人撰写。

(特别是在健康领域)

透明

Google可能专注于非现场信号,以找出您网站的EAT。

说:

评估者指南在评估网站本身上花费了大量时间。

例如,准则指出:

这意味着具有:

关于页面的彻底
易于查找的联系页面
参考和外部链接
隐私政策和服务条款
在每篇文章上都有署名
被引用

Google对EAT的大多数评估都来自您的网站。

有道理。

任何随机的人都可以声称自己是专家。

但是让其他网站同意您的想法吗?

那是完全不同的故事。

实际上,Google的准则规定:

所以:

除了创建一个很棒的网站之外,您如何让其他人提到您和您的网站作为首选资源?

首先,您需要在许多其他受信任的网站上被引用。

这些甚至不必链接提及。

这样的事情可以帮助Google将您视为特定主题的专家:

其次,您的网站整体需要与特定主题相关联。

再次,这归结为异地提及。具体来说,您所在领域其他权威人士的提及。

例如,被Ahrefs列为排名第一的SEO博客可能会提高Backlinko在Google眼中的声誉。

第2章:视觉搜索的兴起

Visual Search是SEO游戏改变者吗?

还没。

但基于趋势,视觉搜索有望在2020年开始普及。

这是您需要知道的。

视觉搜索起飞

越来越多的人进行比以往更多的视觉搜索。

只需查看以下统计信息:

Google Lens已被使用了10亿次(来源)。

Pinterest每月获得6亿次视觉搜索(来源)。

36%的美国消费者已经使用了视觉搜索(来源)。

视觉搜索技术非常好

视觉搜索仍处于起步阶段。

它已经很好地工作了。

不相信我吗?

鞭打打开手机上的Google镜头,然后开始扫描房间内的东西。

您可能会发现它几乎可以识别所有内容。

如今,Google Lens可以识别10亿个对象。而且这个数字每天都在增长。

哎呀,甚至Bing的视觉搜索都效果很好。

人们想搜索图像

一旦开始使用它,您将很快注意到视觉搜索在以下方面非常有帮助:

购物
方向
识别地标
本地商家评论
翻译
菜谱
营养信息
还有更多

这可能是为什么62%的年轻消费者想要更多视觉搜索技术的原因:

如何针对视觉搜索进行优化

如果要显示为视觉搜索结果,则图像SEO是关键。

因此,您要使用描述性文件名,并为每个图像编写替代文本。

但这只是第一步。

根据Google的说法,他们希望展示来自权威网页的Google图片结果:

新鲜:

并在页面顶部显示图片:

第3章:视频持续增长

在线视频现在正在爆炸。

实际上,据思科称,到2021年,在线视频将占所有在线流量的80%。

80%!

但这可能仍不能满足世界对视频的需求。

尽管事实上有比以前更多的视频,但HubSpot指出,仍有43%的人想要更多的视频内容。

简而言之:

如果视频不属于您的数字营销计划,那您就错过了。这是您今年如何使用视频来改善SEO的方法。

视频精选片段

您可能已经在搜索结果中注意到了更多视频精选片段。

实际上,Google在其“ 精选片段的重新介绍 ”报告中突出显示了视频精选片段。

我希望在2020年能看到更多的视频精选片段。

从我所看到的,这里是要在精选片段中获取视频内容的3个最重要的事情。

1.将您的内容组织成离散的部分

这是巨大的。

清晰的部分可帮助Google了解您视频中的内容。

这样一来,他们就可以轻松地使用摘录中的视频使用不同的剪辑。

2.优化您的SEO视频

Google使用您的标题,描述和标签来确定您的视频的全部含义。

因此,除了发布具有清晰章节的视频之外,您还需要确保您的视频针对SEO进行了优化。

实际上,HubSpot对165个视频精选片段进行的一项小型研究发现,其中80%的标题中包含关键字。

3.提供成绩单

YouTube自动生成的字幕非常好。

但这不是100%。

因此,为了增加YouTube和Google能够理解您视频中每个单词的几率,请上传成绩单。

增加您的YouTube频道

YouTube已经是世界第二大搜索引擎。

(事实上​​,根据JumpShot和Moz创始人Rand Fishkin的一项研究,YouTube的搜索引擎的流行度是必应的2倍)

令人惊讶的是,YouTube 仍在增长。

简而言之,越来越多的人正在YouTube上搜索内容。

因此,如果您想在2020年从SEO获得更多流量,我建议专门为YouTube创建和优化内容。

这个搜索引擎太大了,不容忽视。

最好的部分?大多数营销人员都懒得制作视频。因此,很容易就能看到您的视频(假设您知道自己在做什么)。

例如,我的频道共有26个视频。而这26个视频每月产生的观看次数超过22.4万。

(正如您可能期望的那样,这些观众中有很大一部分变成了网站访问者,潜在客户和客户)。

情况会变得更好:发布SEO优化的YouTube视频后,您将拥有更多的Google不动产。

为什么?好吧,对于初学者来说:所有Google搜索结果中的55%至少包含一个视频。

(而且几乎所有这些视频都来自YouTube)。

这是我的意思的示例:

考虑到Google拥有YouTube,预计到2020年搜索结果中还会有更多YouTube视频。

将视频内容嵌入到基于文本的博客文章中

如果人们想看更多的视频内容,为什么不给他们看?

因此,我建议将视频内容嵌入到您的博客文章中。以我的经验,这可以大大提高您的跳出率。

这是一个实际的例子:

第4章:语音搜索优化

语音搜索在数字营销中是否是“下一件大事”?它肯定看起来像它。

例如,检查以下令人震惊的事实:

每天41%的成年人至少进行一次语音搜索(来源)
自2008年以来,在Google中执行的语音搜索增长了35倍(来源)
移动设备上所有搜索的20%是语音搜索(来源)

知道了这一点,智能SEO便开始优化其某些内容以进行语音搜索。

包括我?

如何针对语音搜索进行优化

去年,我们进行了迄今为止最大的语音搜索SEO研究。

这是我们发现的内容:

1.您的内容需要在搜索结果中排名靠前

最好在前3名。

我们发现Google倾向于从排名前3位的搜索结果中获取语音搜索答案:

2.在您的内容中包含一个问题和答案

绝大多数语音搜索均基于问题(“我如何做上拉?”或“谁出演了肖申克的救赎”?)。

发生这种情况时,Google通常会选择一个页面,其中包含a)问题和b)答案。

例如:

当我搜索:

我得到这个答案:

当我转到实际页面时,我看到内容包括我的问题和简短答案:

正是Google的语音搜索算法想要看到的。

实际上,这是FAQ页面非常适合语音搜索SEO的主要原因之一:

3.在精选代码段中排名有助于很多

Google的算法已经整理了一个方便的小片段。

因此,他们在语音搜索结果中使用该代码段是很有意义的。

实际上,我们的数据显示,十分之四的语音搜索结果直接来自精选摘录。

谈到精选片段…

第5章:针对特色片段进行优化

根据SEMrush的统计,所有搜索结果中有11.52%具有精选摘录。

是的:精选摘录从排名第一的位置窃取了大量点击次数。

(我喜欢说:“#0是新的#1”)

问题是:

如何使您的内容出现在精选片段中?

好,这就是本章的全部内容。

去年,我决定将精选摘录作为我们的首要任务。

它帮助我们从少数精选片段排名升至190多个。

这是我使用的分步过程。

1.查找精选摘录机会

您的第一步是找到:

您已经为其排名的关键字。
AND
具有精选摘要的关键字。

为什么专注于已排名的关键字为何很重要?

所有精选摘要中的99.58%来自该术语在第一页上排名第一的页面。

因此,如果您还没有进入前10名,那么您在“精选摘要”网站上的排名机会就为零。

您如何找到特色摘录机会?

Ahrefs“有机关键字”报告。

它会向您显示您为之排名的关键字,同时也包含精选代码段:

3117个关键字?看起来我有事要做?

2.将“片段诱饵”添加到您的页面

“片段诱饵”是一个40-60字的内容块,专门设计用于在“特色片段”中排名。

为什么要40-60个字?

嗯,SEMrush分析了将近700万个精选片段。他们发现最精选的摘要长度为40至60个字。

例如:

我为SEO Marketing Hub的每一页写了简短的Snippet Bait定义。

这些有助于我的内容在很多定义关键字中的“精选代码段”中排名。

HubSpot将Snippet Bait 带入另一个层次。

他们在帖子中添加了一些小框,实际上看起来像是“精选片段”:

3.为其他类型的精选片段设置内容格式

Snippet Bait最适合所谓的“段落”,例如:

即使段落摘要占所有精选摘要的81.9%…

…他们不是唯一的一个。

如果您想为列表片段排名…

对列表中的每个项目使用H2或H3子标题。

Google将从您的内容中提取这些子标题…并将其包含在精选摘录中:

如果您想在表格摘要中排名…

您需要创建一个表,Google可以轻松地从中提取数据。

例如,此表摘录中的内容…

…直接从格式正确的表格中提取。

这导致我们进入下一个主题…

第6章:主搜索意图

搜索意图是2019年SEO世界中的一个重要话题。

并且有充分的理由:

与搜索意图不符的内容将不会排名。

随着Google能够更好地为人们提供他们想要的确切搜索结果,在2020年创建与1:1搜索意图匹配的内容将是必须的。

识别每个关键字的意图

每个关键字都有其意图。

也许是找点东西。

或买东西。

或将产品A与产品B进行比较。

并且您的内容可以更好地匹配该搜索意图,它将获得更好的排名。

因此,第一步是弄清楚目标关键字的搜索意图。

有时,意图恰恰在关键字中。

但这通常并不那么明显。因此,对于大多数关键字而言,搜索结果将告诉您所有需要了解的有关该关键字的搜索意图的信息。

例如,采用诸如“蛋白质粉”之类的关键字。

搜索该词的人可能想购买一些蛋白质。或者,也许他们想了解更多有关它的信息。

好吧,根据Google针对该关键字的首页,大多数搜索“蛋白质粉末”的人都在寻找信息。

创建与1:1搜索意图匹配的内容

现在,您已经确定了搜索意图,是时候发布可以使搜索者准确找到所需内容的东西了。

例如,当我分析SERP的“如何获得YouTube订阅者”时,我注意到它们主要是列表帖子。

因此,即使这是一个“如何”关键字,我也没有发布分步教程。

相反,我发布了一个列表帖子。

并且由于我的内容是用户想要的,因此该页面在该关键字的前3名中排名。

重新优化旧内容以实现搜索意图

搜索意图优化不仅限于新内容。

您可以调整较旧的内容,使其更适合搜索意图。

例如,该帖子过去在“ SEO广告系列”中排名很高。

但是随着Google逐渐弄清楚搜索该关键字的人们的实际需求,我的帖子开始在排名中下降。

这很有道理:搜索“ SEO广告系列”的人不需要有关随机人的案例研究。他们想要一个步骤列表。

因此,我将该帖子转变为易于遵循的分步指南。

该网页的自然访问量增长了57.98%。

第7章:减少点击率

不可否认:

随机点击率下降。下来

实际上,一项行业研究发现,自2015年以来,移动搜索的自然点击率下降了41.4%。

这不是什么秘密:为什么Google会通过“答案框”,“广告”,“轮播”,“人们也要提问”等栏目排挤自然搜索结果。

为了在SERP中脱颖而出,您的结果需要尖叫“单击我!”……否则它将被忽略。

在您的网址中包含关键字

今年早些时候,我们发布了大规模有机点击率研究的结果。

我们最有趣的发现之一是,与不包含与该用户的搜索匹配的关键字的URL相比,富含关键字的URL获得的点击次数增加了45%。

使用情感(不落伍)

我们的研究发现,情感标题的点击率较高。

但是我们还发现,包含“真言词”的标题标签使点击次数减少了14%。

看起来Google搜索者想点击引人注目的标题。但是,如果标题转入clickbait领域,他们将点击其他内容。

为每个页面写元描述

这是一个简单的2分钟步骤,可以将您的点击率提高大约6%。

第8章:反向链接仍然是关键

即使本指南涵盖了所有SEO趋势,但2020年的SEO仍与内容和链接有关。

没有精彩的内容,您将永远不会获得链接。

而且,如果没有链接构建,就不会破解首页。

另外,如果您不在Google的首页上,则视觉搜索,点击率和搜索意图都无关紧要。

这些只有在您已经在第1页上排名后才起作用。

实际上,谷歌最近问世,他说链接仍然在其算法中起着关键作用。

并通过Perficient数字的一项研究发现,链路具有几乎相同的重要性,因为他们在2016年做了。

简而言之,高质量的内容和链接仍然应该是任何SEO策略的基础。

一旦您掌握了这一点,就该针对我在本指南中概述的新SEO趋势优化您的网站了。

奖励章节:2020年快速SEO提示

在本章中,我将向您展示一些行之有效的快速获胜策略。

而且应该会在2020年做得更好。

发布“研究内容”

博客和新闻工作者喜欢数据。

而且,如果您可以将它们与统计数据,调查或行业研究挂钩,那么它们会链接到您,就像没有明天。

例如,在2019年,我们发布了5篇研究内容。

而这5个内容带来了2,243个反向链接,17,199股和202,345千访问者。

疯。

研究内容的不利之处在于,与发布清单或案例研究相比,这需要做更多的工作。

但是,只要做得对,额外的努力就能完全得到回报。

创建视觉内容(尤其是“概念视觉”)

就像视频一样,视觉内容也在快速增长。

实际上,最近的一项调查发现,在大多数内容营销活动中,有87.5%的营销人员使用视觉内容。

得益于Pinterest和Instagram等社交媒体网站,视觉内容在2020年应会继续增长。

您如何利用这一趋势?

创建更多的视觉内容……尤其是“概念视觉”。

以我的经验,“ Concept Visuals”可以做得像花哨的信息图一样……甚至更好。

(概念视觉效果是易于其他网站嵌入其内容的图像。当它们出现时,它们通常会链接回您)。

例如,这是我的其中一个指南中包含的简单视觉效果:

由于此视觉效果解释了一个棘手的概念,因此人们喜欢将这些图像嵌入其内容中:

实际上,这个Concept Concept Visual已生成20多个反向链接到我的网站。

鼓励评论和社区

博客评论对您的排名有帮助吗?

答案似乎是:“是!”。

实际上,谷歌表示,您网站上的社区(博客评论)可以对排名“ 有很大帮助” 。

去年Google表示:“对于SEO的参与信号,现场评论比向社交网站更好。”

“对于SEO的参与信号,评论比在社交方面更好地现场进行。”
Gary Illyes

换句话说,Google希望看到您的网站上有活跃的社区。明年他们可能会更加关注这个排名信号。

以Podcast Guest建立反向链接

播客是我一直以来最喜欢的建立链接的方式之一。

就像来宾发布……没有来回所有。只要露面,分享您的知识,您就会得到一个不错的反向链接:

播客的流行程度正像豆豆一样增长。实际上,有9000万美国人每月至少收听一个播客(与去年相比增长了26%)。

这意味着明年您可能会有更多机会从播客中获取链接。

修剪僵尸页面

这是似乎始终有效的少数SEO技术之一。

我会解释…

每个站点都有提供零值的页面。

(又名“僵尸页面”)

要清楚:

少数Zombie Pages没什么大不了的。

但是,当您有数百个僵尸页面时?

它可以拖拽整个网站的SEO。

例如:

乔·罗宾逊(Joe Robinson)是Backlinko的读者,该读者经营着数字营销机构Kazu。

乔注意到他的一位客户在他们的网站上刊登了76篇薄而低质量的文章:

因此,他将其中一些文章合并为深入的指南…

…并删除或转发其余部分。

接下来发生了什么?

他的客户的自然流量在30天内增加了16.23%:

随着Google从其索引中删除“僵尸页面”,流量继续攀升。

乔并不孤单。

艾伦·博伊德(Alan Boyd)通过电子邮件给了我一个很棒的小僵尸佩奇案例研究。

艾伦的客户是佛罗里达棕榈滩以外的一家旅游公司。

他很快注意到该站点有50个服务页面,它们都说的差不多:

因此,他将这50个页面中的内容合并为4个类别页面:

这项策略使他们的搜索量增加了36.9%:

另一个例子呢?

Bart经营着Web设计SaaS公司Readz。

过去,Bart只是为了发布内容而发布内容。

如此一来,他的网站上出现了许多低质量的帖子,这很blo肿:

然后,今年年初,他删除了45个低质量的博客文章。

起初,他的流量下降了。

但是随着算法的实施,他的自然流量迅速飙升了32%:

很酷

原创文章,作者:stone,如若转载,请注明出处:https://www.zhelei.com/seo-jishu/1094.html

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