折雷网米课-YouTube-Lynda-JD，是我探索谷歌Ads的过程。
看了那么多方法，其中SKAG策略算是精华。
SKAG全称是Single Keyword Ad Groups（单个关键词广告组）。
在Google官方文档里，建议的是一个常规的广告组里面，放入10-20个关键词。
这通常会导致我们无法精细化去优化广告，让我们广告成本高昂。
而在SKAG策略里，我们的一个广告组里只放置一个关键词。
这个策略可以帮助我们增加广告账户的控制强度，提高点击率，减少广告支出。
广告质量达到10分，也并不是什么难事！
SKAG策略其实在国外已经很普遍了，算是PPC外包的基本要求咯。
一．质量得分与SKAG
质量得分跟三个因子有关系：广告相关性，着陆页体验，点击率（预期）
只要你这三个因子都高于平均值，质量得分基本就可以上到10分了。如案例：
而SKAG，直接影响了里面的2个因子：广告相关性及预期点击率。
根据国外Adalysis的研究，发现：
广告相关性和点击率占质量评分算法的 61%。
这就是为何SKAG如此有效的原因！
当一个组里包含许多不同的关键词，我们就需要创建比较通用，模糊的的广告内容，导致很难确保触发的广告与客户需求的匹配性。
采用SKAG策略，我们针对每个关键词都单独制作了高度相关的广告内容，所以保证了这个相关性得分及点击率。
二. 如何制作SKAG广告组？
1. 在这里我就省略如何创建广告系列，搜集关键词等步骤，直击核心啦！
2. 点击创建广告组，以Tube Filling Machine为例，就在关键词里加上一个关键词，但是设置三种匹配模式，如下
+tube +filling +machine （广泛匹配变体）
“tube filling machine”（词组匹配）
[tube filling machine] （完全匹配）
3. 点击保存并继续，创建广告内容
标题一约定俗成包含关键词，避免因为广告相关性低于平均值
标题二写优势或者应用范围。
标题三通常情况下，由于标题长度限制的原因，它没法显示出来的。当你标题1,2写的词比较短的时候，才能显示出来。案例如下：
显示路径包含关键词，避免因为广告相关性低于平均值
广告内容描述第一行包含关键词，避免因为广告相关性低于平均值
广告内容描述第二行不写
4.点击完成，继续至少创建2条广告，让谷歌轮播
5.加好附加链接及其他细节
6.根据搜索报告添加好否定关键词等，创建更多广告进行测试，持续优化
三. SKAG的注意事项
1. 核心的行业词不投放。
譬如Filling Machine，核心大词流量大，但是不精准，千万不用这类词去做SKAG。
2. 太长尾的词不用SKAG
国外对SKAG也是由争议的，很多比较极端的营销人员会问说，“我有1000个词，难道我要做1000个关键词组，3000个广告内容吗？R U Crazy？”
前期我们是筛选一些精准的，中间流量的词来做SKAG。像一些流量低于10以下的，就没有必要单独去做广告组了。让她被SKAG组的广告匹配变体或词组匹配模式触发即可。
如：tube filling machine for sale, 月搜索流量30，关键词太长，同时流量不高。就不需要做SKAG了。当老外搜索的时候，我们的广告内容将会被+tube +filling +machine 或者
“tube filling machine” 触发出来。
3. 不断细化SKAG
当账号运营一段时间之后，我们就会发现某个长尾关键词经常给我们带来转化。那我们就要把这个词单独弄出来做SKAG，优化它。
譬如plastic tube filling machine，这个词经常带来询盘，那就单独做一个SKAG. 做好之后，记得一定要在原来的组里否定掉他，避免2个广告组内部竞争，加上Plastic。
四. SKAG升级为SCSKAG
学习-内化-升级-分享，就是我的套路！
在玩了一段时间SKAG之后，我结合国内的B2B的投放经验，升级为SCSKAG= Single Country Single Keyword Ad Groups，单个国家单个关键词组。
简单点说就是每个国家都创建一个广告系列，然后每个广告组里都只有一个关键词。
很多初学者会以为我们的质量得分在全球都是一样的数据，其实在不同的地理位置，我们同样一个广告会有不同的得分。
你的同一个广告在美国跟在菲律宾可能得分差距非常大。
为什么？
我们还是要从三个因子上讲解：
着陆页体验：
在不同的国家，你的网页加载速度不同，浏览的习惯不同，颜色审美习惯不同，都通过着陆页体验，影响着质量得分。
如你的网站美国客户打开很快，跳出率低，体验很好，质量得分就高。在菲律宾打开慢，体验差，质量得分就低了。
点击率：
不同的国家对于广告的排斥度不同，对广告的内容买点喜好不同，都通过点击率最终影响质量得分。
譬如美国，人们都知道什么信息是广告信息，对广告信息信任度低，以及你广告上写的卖点，对美国市场吸引力不足，就会导致这个地区的点击率低。而菲律宾，这些网民喜欢点击广告，卖点足够吸引他们，就会导致这个地区的点击率高。最终导致，同样的广告内容，不同的质量得分。
广告相关性：
相关性更多是文本上，这个因子跟地理位置变化产生的变化最小。
本文源自： (https://waisanti.com/skag-google-score/)
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