英文网站优化：外链建设之导入链接(inbound links)

背景情况：这是一位做户外家具的外贸 Soho，他建站已经大半年了，自学 wordpress 并且摸索建站，一路走来比较坎坷。后来又学了一些 SEO 知识，但总感觉不知道怎么去发挥。他同行竞争对手 K 的网站，好像也没有特地做什么 SEO，网站排名比他好太多。

经常会有些外贸 soho 问我类似的问题。关于谷歌排名这种事儿，会有很多排名因素，其他因素这里就不赘述了，我们还是来说说外链方面的因素。

outbound link（导出链接）是没什么卵用的，我们主要说 inbound link（导入链接/反向链接）。

提升内容价值，积极引流，总会自然产生外链

我看了一下他同行 K 的网站，wordpress 建的，用的免费主题，看上去普普通通其貌不扬。Title & Description 写的一般般，锚文本很少，图片也不怎么精美。

但是比较出彩的地方在于：K 很用心地写了工艺流程、原材料对比、选购要点、产品安装常见问题、跟客户之间的故事、美国市场常见的几种品类分析，亚马逊上畅销的几个品类的对比等几个页面。K的几个外链网站，都是质量比较高的。

通过链接分析，发现 K 经常活跃在国外某个家具论坛，国外的问答社区 Answer, Quara 等。在那里留下了自己网站关于工艺，产品安装注意事项，美国零售平台常见的几个品类对比等页面的链接。相比较很多人留链接的开门见山：hi, there are some experience of xxx furniture here: https://www.xxxx.com ，K 留链接的方式更加自然。他总是比较详细地写了大约 2/5 的内容，然后再给出链接。If you need more info, please check here https://。

另外，K 做了一些视频上传到了 Youtube，在视频简介那里放上了自己网站文章的链接。

别太在意 nofollow

也许你知道 Quora, Youtube 会自动对这些 outbound links 加 nofollow，用来控制权重不外流蜘蛛不去抓取这些各类链接的网站。因此或许你觉得做这一切都是无用的。但 nofollow 只是告诉蜘蛛不去抓取，权重不作转移，但网页仍然有可能被收录的（我已验证过这一点）。

另外，nofollow 可以控制搜索引擎蜘蛛的行为，但是控制不了网页浏览者的行为。浏览者只要有兴趣，就会去点击，就会源源不断有流量从这些渠道进入。而流量的进入又给后续的事情发展带来了很多不确定性。

比如：我发现有几个做家具生意的人把 K 网站的文章转发到自己博客网站上，并且给了 K 网站外链，这些都是不带 nofollow 的。也有人分享到社交平台，虽然社交平台会对分享的链接自动加 nofollow，但是同样的道理，流量多了之后，也会逐渐产生健康自然的不带 nofollow 的外链。

于是，一个网站做的其貌不扬的同行 K 通过一些简单的布局，就获得了流量和外链。为什么一百多个外链都打不过 K 的十几个？如果你有几百个外链还不能把一个不那么热的关键词排到前面的话，那恐怕你真的要停下来找找深层次的原因了。

除了 内容贫瘠、引流无力 这些问题之外，主要的问题在于外链的质量太差了，而且外链的建设方式太急功近利。

高质量外链来源

在我看来，企业英文网站可以获得的 高质量外链（不考虑 nofollow 因素）无外乎这几种：

1）分类目录

比如：DMOZ。由全球成千上万的志愿者在维护和管理这个非赢利性网站，Dmoz 一度被认为是互联网上最重要的网站目录导航。

搜索引擎认为，Dmoz 是最有信用的目录站，能够被收录到Dmoz 的分类中，将大大提升这个网站在搜索引擎相关网站分类中的地位。谷歌则把Dmoz当作是网站收录的重要参考。网站登录开放式分类目录 DMOZ 可以获得其他分类目录网站的调用，所以你可以把自己的站提交到 DMOZ。

也许你会觉得 DMOZ 这个分类目录网站已经过时了，但还是提醒大家注意，别小看 DMOZ。

2）社交平台

Twitter, Facebook, Linkedin, Google+, Instagram, Pinterest…… 各类适合传播、推广你产品的社交SNS平台都可以利用，积极建立企业用户主页。

3）视频平台

有统计数据显示，在谷歌收购 Youtube 以后，youtube 的视频搜索量几乎是谷歌网页搜索量的一半。而且在谷歌的业务排名中，youtube 的重要度已经稳居第一。按照搜索次数计算，YouTube已经超越了雅虎、微软必应，是全世界第二大搜索引擎。如果你能重视视频，或许能够给你带来丰厚的流量。

4）问答平台、行业论坛、高质量的博客推荐

• 行业论坛需要时间积累，每天活跃半小时足矣。
• 关注一些问答平台的问题，就像你关注知乎相关类别的问题一样。
• 逐渐养成用谷歌而不是百度去搜索的习惯和思维，慢慢地你会积累不少不错的博客。

5）新闻类网站

这类的外链不太容易获取。不过如果你能提供跟你的企业相关的任何有价值的新闻，也是可以投稿并且想办法获取外链的。由于是这类新闻都是需要人工编辑发布，某些传媒机构或者说中介有其渠道想办法塞一些文章进去，所以你也可能会有机会。

6）来自权威网站的商业链接

每一个行业都有具有权威地位的网站，从这些网站得到的链接，有可能是免费的，也可能是要付费的或者需要一些条件的。这些权威地位的网站，本身就是权重高，相当于高富帅。
当然这类的网站，外链也不太容易获取，因为权威网站不会轻易链接到其他的网站。和高富帅做朋友，也是有点难的，不是吗？

获取导入链接的方式还有很多，除了正常途径，还有巨大的灰链黑链产业。当然我们并不推荐这类的链接获取方式，这里就不多说了。

我们还是得健康自然地建设外链，注意下面这些因素吧：

链接质量

上面已经说过。如果你的链接都是来自于一些博客的评论，或者 B2B 网站上的产品或公司网页，这类的外链质量较差，数量再多也很难起作用。

但是要注意：质量太高也不行！比如突然有四五个高质量网站给你单向的 inbound links，你笑的合不拢嘴，但谷歌则会对这种突然的变化持谨慎态度：几位大佬为什么同时要把推荐票投给一个不显山不显水的小弟呢？显然过快地增加高质量外链的行为很值得怀疑。

上面说到 B2B 网站的外链质量较差。的确，B2B 网站的重复和垃圾内容过多，不建议花时间精力在 B2B 网站上。

链接来源分布

最好你的外部链接来源丰富一些。哪种网站的都有，自然靠内容得到的链接，这样最好。

链接获取速度

正常健康的外部链接应该是随时间而不断缓曲线增长。允许一定范围的波动，但如果大起大落则是很可疑的，很可能会被判断为网站购买链接作弊。

正常靠内容获得的链接，一般都是很持久的。而付费链接则波动较大，可能付费后发现效果不佳，没有达到效果而取消，造成链接增长大幅波动。

站群

有很多人也在做几个网站之间的多向交叉链接。其实对谷歌搜索引擎的智能分析能力来说，检测这种站群式的链接很简单。更何况很多站群网站域名都起得很类似，看上去就像站群。

这样的方式尽量避免，专心做好一个网站就可以了。急功近利的方式我们不推荐不是说这样就一定会导致惩罚，但是会给你的网站作弊积分表上加上几分。即使现在不惩罚，你也离惩罚不远。

注意内页外链建设

外链建设中，几乎90%的人把导入链接的都连向首页，其实单一的首页外链导入并不太利于外链建设。过多地链入首页，就可能被判断过多使用友情链接。

有些人可能是认为网站中首页的权重最高，导入链接链到首页可以实现权重的完全吸收。如果你的外链很少的情况下，这样考虑OK。如果外链稍微多一些，就要注意尽量分散开。

最好的方式是网页的频道页，内容页，首页都要有链接链入，把外部导入链接均匀地分布在网站上，这样整体网站的有价值性就不只是停留在首页上。
使用一些 SEO 工具，可以很容易就查出首页的外部导入链接占整个网站外链的比例。

对于外贸企业英文网站来说，产品页面，恐怕很少有网站会愿意链接过来。所以网站上去增加各类内容频道，创造更多有价值的文字内容，也是内页外链建设的途径之一。

如果自己不会写，要学会找老外外包来写。做网站优化，SEO 这些事情，一定要懂得利用外包。几十几百美金能搞定的事情，千万别什么都自己去做。我们要学会利用资源，而不是把所有的活都杠在自己肩上。

怎样查询我网站的 inbound links？

很简单，记住格式：

"yourdomain" -site:yourdomain.com

本文来自料网：LiaoSam