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元描述

什么是元描述?

元描述是HTML属性,提供网页的简明摘要。它们介于一个句子到一个短段之间,并显示在搜索引擎结果页面(SERP)中的蓝色可点击链接下方。但是,根据用户的查询,Google可能会从您网页上的其他区域提取元描述文字(试图更好地回答搜索者的查询)。

例:

元描述
元描述示例

代码示例

<HEAD>
  <meta name =“description”content =“这是元描述的一个示例。这通常会显示在搜索结果中。”>
</ HEAD>

最佳长度

元描述可以是任意长度,但谷歌通常会截断约300个字符的片段(此限制在2017年12月增加)。最好保持元描述足够长,以便它们具有足够的描述性,因此我们建议描述50-300个字符。请注意,“最佳”长度会根据具体情况而有所不同,您的主要目标应该是提供价值和推动点击次数。

最佳格式

元描述标签虽然与搜索引擎排名无关,但在从SERP获取用户点击时非常重要。这些简短的段落是网站管理员向搜索者“宣传”内容的机会,以及搜索者决定内容是否相关并包含他们从搜索查询中寻找的信息的机会。

页面的元描述应该是智能的(阅读:以自然,主动,非垃圾的方式)使用页面定位的关键字,但也创建一个引人注目的描述,搜索者想要点击。它应与其描述的页面直接相关,并且与其他页面的描述不同。

谷歌排名因素?

谷歌在2009年9月宣布,无论是元描述还是元关键词都不会影响谷歌的网络搜索排名算法。 

但是,元描述会影响Google上的网页点击率(点击率),这会对网页的排名能力产生积极影响。 

出于这个原因,除其他外,重要的是要对元描述付出一些努力。

SEO最佳实践

撰写引人注目的广告文案

元描述标签用于广告复制的功能。它吸引读者访问SERP的网站,因此是搜索营销中非常明显和重要的部分。使用重要关键字制作可读且引人注目的描述可以提高给定网页的点击率。为了最大限度地提高搜索引擎结果页面的点击率,请务必注意Google和其他搜索引擎在匹配搜索查询时会在说明中加粗关键字。这个粗体文字可以吸引搜索者的注意力,因此您应该尽可能地将您的描述与搜索字词相匹配。

元描述

避免重复的元描述标记

标题标签一样,每页上的元描述都是唯一的。否则,您最终会得到如下所示的SERP结果:

元描述

打击重复元描述的一种方法是实现动态和编程方式,以便为自动页面创建唯一的元描述。但是,如果可能的话,您无法替换为每个页面编写的原始描述。

不要包含双引号

任何时候在元描述的HTML中使用引号,当Google出现在SERP上时,Google会在引号处切断该描述。为了防止这种情况发生,最好的办法是从元描述中删除所有非字母数字字符。如果引号在元描述中很重要,则可以使用  HTML实体而不是双引号来防止截断。

有时可以编写元描述

虽然传统的逻辑认为编写一个好的元描述而不是让引擎抓住给定的网页是比较明智​​的,但情况并非总是如此。使用此一般经验法则来确定是否应编写自己的元描述:

如果某个网页定位了一到三个搜索量较高的字词或短语,请编写您自己的元描述,该描述针对执行搜索查询的用户,包括这些字词。

如果网页定位的是长尾流量(三个或更多关键字),那么让引擎自己填充元描述有时会更明智。原因很简单:当搜索引擎将元描述汇总在一起时,它们始终显示用户搜索的关键字和周围短语。如果网站管理员将元描述写入页面的代码中,那么他们选择编写的内容实际上会降低引擎自然产生的相关性,具体取决于查询。

有意遗漏元描述标签的一个警告: 请记住,像Facebook这样的社交分享网站通常使用网页的元描述标记作为在其网站上共享页面时显示的描述。如果没有元描述标记,社交共享网站可能只使用他们可以找到的第一个文本。根据您网页上的第一个文字,这可能无法为通过社交分享遇到您的内容的用户创造良好的用户体验。

元描述

抬头:搜索引擎不会总是使用您的元描述

在某些情况下,搜索引擎可能会否决网站管理员在网页HTML中指定的元描述。确切地说,当这种情况发生时是不可预测的,但是当Google认为现有的元描述不能充分回答用户的查询并从目标页面中识别出更好地匹配搜索者查询的片段时,通常会发生这种情况。

原创文章,作者:stone,如若转载,请注明出处:https://www.zhelei.com/xuexi-seo/740.html

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