如何评估反向链接质量

从第1天开始，反向链接已成为优化搜索引擎网站和网页的重要组成部分。事实上，以下链接到网页是谷歌崛起到搜索堆顶端的一个主要因素。在那之后的几年里，链接和链接从一个页面传递到另一个页面的价值已成为最重要的页外SEO排名因素。

链接影响排名的方式也随着时间的推移而发展。以前，只需要指向页面的大量链接就足以使其排在SERP的顶端。然而，由于Google的更新，通常（但并非总是）称为企鹅算法，在反向链接时已经将重点从数量改为质量。

在这篇文章中，我们将指导您完成评估SEO链接质量和价值的过程。

什么是反向链接质量？

在搜索引擎优化中，高质量的反向链接指的是高质量网站页面正文中的dofollow反向链接，该网页与您的主题相关，指向您网站上的页面。最高质量的反向链接在链接的锚文本中使用相关的关键字。

但请记住，反向链路质量是在频谱上评估的，而不是二进制的。因此，链接可以是高质量的，而不具备所有这些品质。事实上，您的网站拥有的链接确实不仅仅符合几个标准。

为什么质量很重要？

链接质量很重要，因为它决定了它传递给您页面的链接质量。

回到早期，当Google试图决定在搜索结果中显示的最佳页面时，查看指向页面的链接数量确实非常有用。然而，使用链接的数量，这个系统很容易被不太严格的SEO操纵。

为了让他们的网页排名，网站所有者将使用一些技术人为地提高他们拥有的链接数量。这些“ 链接方案 ”是：

• 购买链接
• 优化的新闻稿
• 隐藏在小部件中的链接
• 自动发表评论垃圾邮件
• 通过指向您网站的链接整合内容（尽管这种策略在熊猫更新期间也受到了巨大打击）
• 链轮

为了防止这种操纵，谷歌推出了企鹅版更新，以惩罚它确定使用链接方案的网站。企鹅算法惩罚链接方案并降低低质量链接的价值。

因此，尽管反向仍然是非常重要的（前3名的排名因素的可能是1），现在的重点是绝对的质量而不是数量。

什么使链接高质量？

反向链接质量需要在个人级别进行评估，并作为站点整体反向链接配置文件的一部分进行评估。

评估反向链接和/或链接配置文件有5个标准：

• 锚文本相关性
• 链接页面内容相关性和质量
• 链接域质量和相关性
• IP地址
• 链接位置

不幸的是，关于如何根据这些标准评估每个链接，没有严格的规则。相反，你一定要看每个环节的质量单独和你的网站的整体链接配置文件的情况下。

锚文本相关性

锚文本是指链接的可点击文本 – 通常是蓝色和下划线。当Google抓取网页并找到链接时，它会使用锚文本来确定目标网址与链接页面的关联方式。

在个体基础上，理想链接将使用锚文本，该锚文本以与链接页面相关的自然且相关的方式使用页面的目标关键字。因此，如果有一篇关于园艺链接到销售镘刀的页面的文章，理想的锚文本将包括“镘刀”，“铲子”，“铲子”，“园艺工具”或类似的东西。

锚文本也应该与链接页面的内容相关。使用“spade”作为锚文本链接到我们的花园抹平页面与该页面高度相关。但如果链接页面是关于扬声器的话，那就是低质量的反向链接。

这通常发生在关于赌博或不合法处方药的可疑网页上。

虽然使用关键字丰富的锚文本的反向链接将是您最有价值的链接，但拥有链接配置文件只包含关键字锚文本可能最终会伤害到您而不是帮助。

除了这些类型的链接之外什么都没有的链接配置文件看起来不自然。就像你正试图游戏Google的排名算法一样。理想情况下，您的网站将混合使用锚文本，包括：

• 关键字丰富的锚点
• 只是您的公司，网站或品牌名称
• 通用短语，如“点击此处”或“此页面”。

已经存在一段时间的网站自然会获得各种锚文本的链接。

在检查整个链接组合的质量时，请特别仔细查看使用锚点文本和链接周围文本的用户。黑帽 SEO服务和负面搜索引擎优化尝试通常会自动化他们的链接建设工作，这将导致数百或数千（或更多！）链接具有相同的锚文本和周围文本。

想想博客评论垃圾邮件

链接页面和域的相关性和质量

我们在关于锚文本的部分简要介绍了这一点，但整体页面相关性在确定链接质量时也非常重要。来自高质量页面的链接以及与您的页面相关的内容将比通过无关和/或低质量页面的链接传递更多链接。

该页面如何适应整个域名也是影响它通过反向链接传递多少链接的一个因素。孤立页面（那些没有指向它们的内部链接的页面）不会像非孤立页面那样有价值，因为它们不会传递任何域的累积值。

不幸的是，决定链接页面或域是否是“质量”可能是主观的。你可以使用很多工具 – Moz，Ahrefs，Majestic – 或者你可以自己动手。

要评估页面或域质量，请问自己以下问题：

• 页面主题是否与整个网站的主题或利基匹配？这将在很大程度上取决于网站利基，所以请使用您的最佳判断。新闻网站上的不相关页面显然不是问题，但在当地美食博客上关于在线扑克的页面是一个危险信号。
• 内容货币化的积极程度如何？页面上的一些广告很好 – 发布也必须吃 – 但它们不应减损用户阅读或观看内容的能力。充满联盟链接的文章应警告您。
• 网站所有者是否真的试图帮助用户？发布质量内容的目的是实际为访问者提供价值，这对于精简和过度优化和/或抓取内容非常困难。来自这样的页面的链接，或者充满这些类型的页面的网站，质量不会很高。
• 您的很多链接是否来自同一个IP地址？没有IP地址或地址是链接错误的标志。但是，拥有大量来自具有相同IP地址的多个域的链接是一个私人博客网络的一个重要警示标志，而谷歌则不喜欢。如果您的企业不在那里运营，您还应该留意来自俄罗斯，中国或印度等垃圾邮件严重的国家的IP地址。
• 它是一个独特的域名吗？这与IP地址有点联系 – 至少原理是相同的。当您从特定域获取更多链接时，单个反向链接的值会减少。这并不意味着来自已链接到您的域的链接不好或毫无价值。只是新域名将传递更多链接汁。
• Google的受信任种子网站如何“ 远离 ”链接域？Google拥有一组信任的网站，然后根据您必须从种子页面跟踪到链接页面的链接数量，为域名分配信任和权限。因此，例如，来自与维基百科链接的页面的反向链接将比来自维基百科的10或20个链接的页面的链接更有价值。

链接位置

页面上的每个链接都会分发该页面链接的一部分，但并非页面上的所有链接都会发送相同数量的值。链接出现在页面上的位置将极大地影响您的SEO目的的价值。

基本网页有5个部分：

• 头
• 页脚
• 右侧边栏
• 左侧边栏
• 主体内容

这些部分中的每一部分都可以并且通常包含将链接汁传递到其目标页面的外部链接。但是，只有页面正文内容中出现的链接才应被视为对您的搜索引擎优化有价值，并且不会更改Google的算法。

主体内容中链接的位置也将影响其通过的链接质量。链接出现的页面越高，它对页面内容的重要性就越大，对读者来说就越有价值。因此，这些链接将比文章中较低的链接传递更多的价值。

链接相对于其他链接的位置也会影响其对SEO的价值。

链接传递的链接质量=页面的总链接数/页面上的链接总数。包括所有nofollow链接。

因此，具有大量链接的页面显然将比具有较少链接的页面上的链接传递更少的值。因此，从理论上讲，页面第一段中的链接可以传递的值少于链接较少的页面底部的链接。

另外，一个包含大量外部链接（一般为200个或更多）的页面可能看起来像一个仅用于销售反向链接的页面，这对SEO来说弊大于利。

最后，链接到您页面的链接也会影响其SEO值。想象一个页面链接到您的页面列表，其中还包括指向维基百科，国会图书馆和CNN的链接，它将比低质量网站旁边的链接更有价值。

交通

在评估链接的SEO值时，这是一件容易忘记的事情，但请记住，反向链接也会将引荐流量发送到您的网站。

这不会对您的SEO有所帮助，但仍然有助于您的整体营销表现。

建立质量反向链接

有两种方法可以构建高质量的反向链接：

• 推出访客博客文章不仅是获取高质量域名链接的好方法。访客博客的好处是可以让您控制内容的顶部以及反向链接的锚文本。请注意不要过度访问博客，因为它可能会给你一个不自然的链接配置文件。
• 在现有文章中添加指向您内容的链接。向网站所有者发送电子邮件，说明您的内容如何添加背景，重要背景或以其他方式使读者受益。

无论您使用哪种方法，获取高质量的反向链接都需要创建高质量，有用的内容供人们链接。

作者：Greg Snow-Wasserman