折雷

分类： SEO技术

  • 你是否犯了SEO的7个致命罪之一？

    从咖啡店和咨询公司到自由撰稿人和会计公司，无论您经营什么类型的业务，您都需要关注搜索引擎优化（SEO）。无论您从事什么行业，无论是全国性的还是全球性的公司，或者您是一个单人队，情况都是如此。

    有效的SEO策略是确保您的品牌在线可见的唯一方法。但问题是，SEO并不像很多人想象的那么简单。有许多不同的因素可以确保您的网站针对主要搜索引擎进行优化。这包括从用户体验和内容到关键字和反向链接的所有内容。

    如果您的SEO活动出错，那可能会非常具有破坏性。你可能会发现自己在谷歌的第四或第五页底部，甚至更低。此外，如果你遵循针对搜索引擎的条款和条件的做法，即黑帽技术，你会发现自己受到了非常严厉的惩罚，这很难回来。

    为了确保不会发生这种情况，你需要确保你没有犯下7个致命的SEO罪中的任何一个。我们在下面进一步详细了解它们……

    1.使用黑帽技术

    只有一个地方可以开始，这是黑帽技术，简要介绍。黑帽技术涉及使用操纵搜索引擎的方法来达到顶峰。你违反了基本上欺骗系统的条款和条件。这些方法很有吸引力，因为它们可以产生快速的结果。但是，不要被愚弄，因为您的网站很快就会受到惩罚，并且您最终会处于比您开始时更低的位置。有机和自然地建立您的排名非常重要。不要使用常见的黑帽技术，如关键字填充，使用白色文本在页面上巧妙地合并关键字或隐藏真实内容。

    2.网站速度

    今天，您的网站提供的用户体验与您的内容以及关键字和链接的使用一样重要。如果您的网站加载速度很慢，这可能会严重损害您的业务，提高您的跳出率并向Google发送信号，表明您的网站不值得排名很高。

    请记住，互联网完全是为了方便，这就是为什么您的网站加载速度如此重要。您可以通过多种方式降低网站速度。首先，您需要选择具有稳定正常运行时间和快速速度的优质Web主机。除此之外，您应该删除任何不需要的大型媒体文件。

    3.拥有众多版本的网站

    许多公司所有者购买了与其主域相似的各种域名。他们这样做的目的是试图降低他们的主要网站的竞争。但是，这可能会让Google感到困惑。最佳解决方案是重定向到您正在使用的站点。

    4.忽略模式标记

    除了已经提到的要点之外，模式标记也很重要，因为它们确保所有主要搜索引擎都有关于您通过网站呈现的数据的背景信息。从基本的角度来说，您可以获得更好的有机排名，因为搜索引擎机器人实际上了解您的网站是什么。

    5.没有移动优化

    这是当前数字时代SEO所能犯的最大错误之一。越来越多的人使用他们的智能手机访问互联网比以往任何时候都多。实际上，Google会优先考虑桌面版本的移动版网站。您需要确保您的网站运行良好，并且在较小的设备上看起来很棒。

    6.关键字填充

    这是一种黑帽技术，但它是一个非常大的问题，它应该属于自己的部分。大约十年前，关键字填充可能是一种有效的SEO写作方法。然而，时代已经发生了变化。这种方法不仅无效，而且会导致您的网站受到处罚。今天，它完全是关于优质内容。内容必须是原创的，信息丰富的，引人入胜的，并且关键字需要自然合并，以便没有人能够说出它们甚至融入到您的内容中。

    7.选择错误的关键字

    最后但并非最不重要的是，虽然我们关注的是关键字，但您需要避免的第七个问题是选择错误的关键字。企业在这方面犯下的最大错误之一就是忽略了搜索引擎和用户对长尾关键词的偏好。当你在Google中输入内容时，你可能会写出一些具有大量单词的内容，而不是一个短而通用的短语吗？您不仅需要定位长尾关键字，还需要进行广泛的关键字研究。

    如果你犯了七个致命罪中的一个，你现在可能会感到担心。好消息是这些错误可以修复。但是，您需要迅速采取行动。

    每天你在搜索引擎排名不佳的情况下浪费，这一天你就会越来越落后于竞争对手。另外，如果你不快速行动，你可能会面临严重的处罚风险。

    作者： Kerry Leigh Harrison

  • 如何将您的站点地图添加到您的Robots.txt文件

    如果您是网站管理员或网站开发人员，则需要在搜索结果中看到您的网站。并且为了在搜索结果中显示，您需要搜索引擎机器人（机器人）抓取您的网站及其各种网页并将其编入索引。

    您网站的技术方面有两个不同的文件可以帮助这些机器人找到他们需要的东西：Robots.txt和XML站点地图。

    1. Robots.txt文件
    2. XML站点地图

    robots.txt的

    Robots.txt是一个简单的文本文件，放在您网站的根目录下。您网站上的该文件告诉这些搜索引擎机器人要抓取的内容以及您网站上不会抓取的内容。它还包含描述允许哪些搜索引擎机器人抓取哪些搜索引擎机器人的命令。

    通常，搜索机器人一进入网站就会在网站中查找robots.txt文件。因此，首先拥有robots.txt文件非常重要。即使您希望所有搜索漫游器都抓取您网站上的所有网页，也可以使用默认的robots.txt，这是必要的。

    Robots.txt还包含一个重要信息，即有关站点地图的信息。在这篇文章中，我们将详细阐述robots.txt的这个特性。但在此之前，让我们看看什么是站点地图，为什么它很重要。

    XML站点地图

    站点地图是一个XML文件，其中包含您网站上所有网页的列表。它还可能以元数据的形式包含有关每个URL的其他信息。就像robots.txt一样，站点地图是必备的。它可以帮助搜索引擎机器人通过站点地图浏览，抓取和索引站点中的所有网页。

    在我们的XML站点地图指南中了解更多基础知识。

    robots.txt和Sitemaps有何关联？

    早在2006年，雅虎，微软和谷歌就联合起来支持通过站点地图向网站提交网页的标准化协议。您需要通过Google网站管理员工具，Bing网站管理员工具，Yahoo 提交您的站点地图，而DuckDuckGoGo等其他搜索引擎则使用Bing / Yahoo的结果。

    大约六个月后，在2007年4月，他们加入了支持通过robots.txt查找站点地图的系统，称为站点地图的自动发现。这意味着即使您没有将站点地图提交给各个搜索引擎也没关系。他们会首先从您网站的robots.txt文件中找到站点地图位置。

    （注意：但是，在允许提交URL的大多数搜索引擎上仍然提交站点地图提交）

    因此，robots.txt文件对于网站管理员来说变得更加重要，因为它们可以轻松地为搜索引擎机器人铺平道路，以发现其网站上的所有页面。

    如何使用Sitemap位置创建Robots.txt文件？

    以下是使用站点地图位置创建robots.txt文件的三个简单步骤：

    第1步：找到您的站点地图网址

    如果您的网站是由第三方开发者开发的，则需要先检查他们是否为您的网站提供了站点地图。您网站站点地图的网址通常如下所示：http://www.example.com/sitemap.xml

    因此，请在您的浏览器中键入此网址，并使用您的域代替“示例”。

    您还可以使用搜索运算符通过Google搜索找到您的站点地图，如下例所示：

    site：example.com filetype：xml

    要么

    filetype：xml site：example.com inurl：sitemap

    但这仅适用于您的网站已被Google抓取并编入索引的情况。

    如果您在网站上未找到站点地图，则可以使用此XML站点地图生成器自行创建站点地图，也可以按照Sitemaps.org中说明的协议创建站点地图。

    第2步：找到您的Robots.txt文件

    您可以输入domain.com/robots.txt来检查您的网站是否有robots.txt文件。

    如果您没有robots.txt文件，则必须创建一个并将其添加到Web服务器的顶级目录（根目录）。您需要访问您的Web服务器。通常，它放在您网站的主要“index.html”所在的位置。这些文件的位置取决于您拥有的Web服务器软件的类型。如果您不熟悉这些文件，则必须借助Web开发人员的帮助。

    请记住使用包含robots.txt内容的文件名全小写。不要使用Robots.TXT或Robots.Txt作为您的文件名。

    步骤3：将Sitemap位置添加到Robots.txt文件

    现在，在您网站的根目录下打开robots.txt。同样，您需要访问您的Web服务器才能这样做。因此，如果您不知道如何找到并打开您网站的robots.txt文件，请让网络开发人员为您执行此操作。

    为了便于通过robots.txt自动发现您的站点地图文件，您只需在robots.txt中放置一个包含该网址的指令，如下面的示例所示：

    Sitemap: http://www.example.com/sitemap.xml

    所以，robots.txt文件看起来像这样：

    Sitemap: http://www.example.com/sitemap.xml
User-agent:*
Disallow:

    注意：包含站点地图位置的指令可以放在robots.txt文件中的任何位置。它独立于用户代理行，因此放置它的位置无关紧要。

    如果您有多个站点地图怎么办？

    每个站点地图可以包含不超过50,000个URL。因此，对于包含许多URL的较大站点，您可以创建多个站点地图文件。您必须在站点地图索引文件中列出这些多个站点地图文件位置。站点地图索引文件的XML格式类似于站点地图文件，这意味着它是站点地图的站点地图。

    如果您有多个站点地图，则可以在robots.txt文件中指定站点地图索引文件网址，如下例所示：

    Sitemap: http://www.example.com/sitemap_index.xml
User-agent:*
Disallow

    或者，您可以指定多个站点地图文件的各个URL，如下例所示：

    Sitemap: http://www.example.com/sitemap_host1.xml
Sitemap: http://www.example.com/sitemap_host2.xml
User-agent:*
Disallow

    最后，在将Sitemap指令添加到robots.txt文件时，您需要注意一件事。

    通常，建议在robots.txt文件中的任何位置添加“Sitemap”衍生产品和站点地图网址。但在某些情况下，它已知会给出一些解析错误。在您使用站点地图位置更新robots.txt文件大约一周后，您可以查看Google网站站长工具以查找检测到的任何此类错误。

    为避免此错误，建议您在站点地图网址后面留一个行间距。

    我希望现在很清楚如何使用站点地图位置创建robots.txt文件。这样做，它将有助于您的网站！

    您是否已将您的站点地图放在robots.txt文件中？

  • 如何编写SEO优化标题标签？

    什么是标题标签以及如何将其用于SEO？

    Title标签是一个HTML元素，用于显示网页的标题。对于搜索引擎和社交平台，根据页面的主要焦点关键字编写描述性和引人入胜的标题标签非常重要。标题标签在执行搜索查询后显示为搜索引擎结果页面上的可点击标题。

    搜索引擎如何使用Title标签？

    搜索引擎使用Title标签作为确定页面主题的最重要的页面SEO排名因素之一。当网页被认为与特定查询相关且具有权威性时，搜索引擎将在搜索结果页面（SERP）上显示页面的标题标记。

    确保您撰写相关且引人入胜的标题，以吸引潜在访问者的注意力，并从搜索引擎结果页面中最大化Click Trough Ratio。

    标题标签长度

    Google使用最大宽度来确定何时会切断标题标记。移动和桌面搜索结果的数量不同，因为在显示桌面搜索结果页面时，它们只有更多空间。为确保您的标题标签完全显示，建议最多使用60个字符（包括标点符号）。

    代码示例：

    页面来源： <title>Relevant page title</title>

    如何编写SEO优化的标题标签？

    标题标签内容建议：

    • 标题标签需要匹配搜索意图：
      • 关于跑鞋的信息页：Nike Running Shoes：2017年权威指南| 跑鞋大师
      • 关于跑鞋的商业页面：畅销跑鞋。Nike.com
    • 使用最重要的关键字尽可能接近页面标题的开头。
    • 可以使用相关的长尾关键字组合，同义词和次要关键字来丰富页面标题，以最大化页面可见性。
    • 页面标题应包含您的公司名称，以提高搜索结果中的品牌认知度。

    标题标签CMS建议：

    • 必须根据页面名称自动生成标题标记。
    • 您的CMS应该可以手动覆盖自动生成的页面标题。
    • 应该可以为站点内的所有不同页面类型使用自定义标题标签模板，例如：
      • 类别模板。
      • 产品页面模板。
      • 博客模板。
      • …。
    • 当超过最大字符数时，CMS应触发警告。

    避免标题标记问题

    • 避免使用关键字填充。谷歌不喜欢针关键字重复。因为关键字填充不会改善用户体验并且看起来很垃圾。
    • 避免重复的标题标签。在大多数情况下，当Google遇到使用同一域中相同标题的网页时，他们只会显示最佳结果。在这种情况下，建议您转移关键字焦点并相应地调整内容和标题标记。
    • 避免使用非描述性标题标签。如果标题标记与网页内容不匹配，Google将不会对您的网页进行排名，也不会对用户点击您的结果，因为标题与其搜索查询和意图不匹配。

  • 页面排名因素

    什么是页面排名因素？

    如果正确优化，页面排名因素会对您的网页排名能力产生重大影响。影响搜索引擎排名的最大页面因素是：

    页面内容

    页面的内容使其值得搜索结果位置。这是用户所看到的，因此对搜索引擎非常重要。因此，创建好的内容很重要。那么什么是好内容？从SEO的角度来看，所有好的内容都有两个属性。好的内容必须提供需求，并且必须是可链接的。

    好的内容提供了一个需求：

    就像世界市场一样，信息受供求关系的影响。最好的内容是提供最大需求的最佳工作。它可能采取XKCD漫画的形式， 向一大群技术人员提供书呆子笑话，或者它可能是一篇维基百科文章向世界解释Web 2.0的定义。它可以是视频，图像，声音或文本，但它必须提供需求才能被视为好内容。

    好的内容是可链接的：

    从SEO的角度来看，如果无法链接，互联网上的最佳和最差内容之间没有区别。如果人们无法链接到它，搜索引擎将不太可能对其进行排名，因此内容不会为指定网站带来流量。不幸的是，这种情况比人们想象的要频繁得多。其中的一些示例包括：基于AJAX的图像幻灯片放映，仅在登录后可访问的内容以及无法复制或共享的内容。在搜索引擎眼中，不提供需求或不可链接的内容很糟糕 – 而且很可能也是某些人。

    来自： 关键字定位和页面搜索引擎优化的可视指南

    标题标签

    在内容之后，标题标签是SEO的第二重要的页面因素。您可以在此处阅读有关标题标签的更多信息。

    网址

    除了智能内部链接外，SEO还应确保给定网站的类别层次结构反映在URL中。

    以下是URL结构的一个很好的例子：

    • http://www.example.org/games/video-game-history

    该URL清楚地显示了页面上信息的层次结构（一般来说，它与游戏环境中的视频游戏有关）。该信息用于确定搜索引擎对给定网页的相关性。由于层次结构，引擎可以推断出页面可能与一般的历史无关，而是与视频游戏的历史有关。这使其成为与视频游戏历史相关的搜索结果的理想候选者。所有这些信息都可以在不需要处理页面上的内容的情况下进行推测。

    以下是URL结构的一个不好的例子：

    • http://www.imdb.com/title/tt0468569

    与第一个示例不同，此URL不反映网站的信息层次结构。搜索引擎可以看到给定页面与标题（/ title /）相关并且位于IMDB域上但无法确定页面的内容。对“tt0468569”的引用并未直接推断网络冲浪者可能搜索的任何内容。这意味着URL提供的信息对搜索引擎的价值非常小。

    URL结构很重要，因为它有助于搜索引擎了解相对重要性，并为给定页面添加有用的相关性指标。从锚文本角度来看也很有用，因为如果关键字包含在URL中，人们更有可能与相关的单词或短语链接。

    SEO最佳实践

    内容页面是网站的核心，几乎总是访问者访问网站的原因。理想的内容页面应该非常特定于给定的主题 – 通常是产品或对象 – 并且是超相关的。

    给定网页的目的应直接在以下所有方面说明：

    • 标题标签
    • 网址
    • 页面内容
    • 图片替代文字

    这是一个精心布局和搜索引擎友好的网页的例子。所有页面因素都经过优化。

    出于若干原因，该图中的内容页面被认为是好的。首先，内容本身在互联网上是独一无二的（这使得搜索引擎排名很好）并且在很多深度上涵盖了特定的信息。如果搜索者对超级马里奥世界有疑问，那么这个页面很有可能会回答他们的问题。

    除内容外，此页面布局合理。页面主题在标题标签（超级马里奥世界 – 维基百科，免费百科全书），URL（http://en.wikipedia.org/wiki/Super_Mario_World），页面内容（页面标题，“超级”）中说明马里奥世界“），以及页面上每个图像的替代文字。

    以下示例是一个优化不佳的网页。请注意它与第一个示例的不同之处。

    该图显示了针对术语“超级马里奥世界”的内容页面的搜索引擎友好示例。虽然页面的主题存在于网页的一些重要元素（标题标签和图像）中，但是内容不如维基百科示例强，并且页面上的相关副本对读者不太有帮助。

    请注意，游戏的描述与营销部门编写的副本非常相似。“马里奥有史以来最大的一次冒险，而这次他带来了一位朋友。”这不是搜索者编写查询的语言，而且不是可能回答搜索者查询的消息类型。将此与维基百科示例的第一句相比较：“超级马里奥世界是由任天堂开发和发布的平台游戏，作为超级任天堂娱乐系统的打包发布标题。” 在这个不太优化的例子中，第一句所建立的所有内容都是某个叫做马里奥的人正在进行比他或她以前的冒险更大的冒险（你如何量化这个？）并且他或她伴随着不知名的朋友。

    维基百科的例子告诉读者，超级马里奥世界是由任天堂为游戏系统超级任天堂娱乐系统开发和发布的游戏 – 另一个例子没有。Bing和Google中的搜索结果显示更优化的页面排名更高。

    理想优化的网页

    理想的网页应该执行以下所有操作：

    • 与特定主题（通常是产品或单个对象）过度相关
      • 在标题标签中包含主题
      • 在URL中包含主题
      • 在图像alt文本中包含主题
      • 在整个文本内容中多次指定主题
    • 提供有关特定主题的独特内容
    • 链接回其类别页面
    • 链接回其子类别页面（如果适用）
    • 链接回其主页（通常使用图片链接显示页面左上角的网站徽标）
  • SEO基本面优化

    SEO基本面优化

    替代文字

    什么是替代文字？

    替代文本（替代文本），也称为“alt属性”，“alt描述”，在技术上不正确地称为“alt标记”，在HTML代码中用于描述页面上图像的外观和功能。

    Alt文本使用：

    1.为照片添加替代文本首先是网络可访问性的原则。使用屏幕阅读器的视障用户将被读取alt属性以更好地理解页面上的图像。

    2.如果无法加载图像文件，将显示Alt标签代替图像。

    3. Alt标签为搜索引擎抓取工具提供更好的图像上下文/描述，帮助他们正确地索引图像。

    Alt文本示例突出显示的文本显示左侧图像的alt文本（alt属性）。

    代码示例

    <img src =“pupdanceparty.gif”alt =“小狗跳舞”>

    最佳格式

    alt文本的最佳格式具有足够的描述性，但不包含任何关键字填充的垃圾邮件尝试。如果你可以闭上眼睛，让某人阅读替代文字给你，并想象一个相当准确的图像版本，你就在正确的轨道上。

    让我们看看这个美味的蓝莓煎饼堆栈的替代文字的几个例子：

    煎饼alt标签示例

    好的：<img src=”pancakes.png” alt=”pancakes”>

    这个替代文字只是“好的”，因为它不是很具描述性。是的，这是一堆薄煎饼的图像。但是，关于这个图像还有更多要说的。

    更好：

    <img src=”pancakes.png” alt=”Stack of blueberry pancakes with powdered sugar”>

    这个alt文本是一个更好的选择，因为它更能描述图像中的内容。这不仅仅是一堆“煎饼”（正如第一个替代文字示例所示）; 这是一堆蓝莓煎饼，上面撒上糖粉！

    不建议：

    <img src=”pancakes.png” alt=””>

    要么

    <img src=”pancakes.png” alt=”pancake pancakes pan cake hotcakes hotcake breakfast food best breakfast top breakfasts breakfast recipes pancake recipe”>

    这两个例子都不推荐。第一行代码实际上根本不包含任何替代文本（请注意引号为空），而第二行示例则演示替代文本中的关键字填充。

    为什么alt文字很重要？

    1.可访问性

    替代文字是可访问网页设计的宗旨。其原始（并且仍然是主要）目的是向无法看到它们的访客描述图像。这包括阻止图像的屏幕阅读器和浏览器，但它还包括视力受损或无法在视觉上识别图像的用户。在图片中加入替代文字可确保所有用户（无论视觉能力如何）都能欣赏您网站上的内容。

    2.图像SEO

    在图像上使用替代文字可以提供更好的用户体验，但它也可以帮助您获得明确和隐含的SEO优势。除了实现图像标题和文件命名最佳实践，包括alt文本也可能有助于图像搜索引擎优化。

    虽然搜索引擎图像识别技术多年来已经有了很大的改进，但搜索爬虫仍然无法像我们一样“看到”网站页面上的图像，因此将解释完全留在他们手中是不明智的。如果他们不理解，或者弄错了，那么您可能会对非预期的关键字进行排名，或者完全错过排名。

    这是一个例子：谷歌可能会看到以下图像，并能够破译这是一个戴着领带和眼镜的男人，坐在办公桌前。

    The Office的Jim Halpert（美国版）

    如果你想为“Jim Halpert模仿Dwight Schrute”而排名，那么你需要借助搜索引擎。

    从这个意义上讲，alt文本为您提供了另一个包含目标关键字的机会。由于页面上的关键字使用仍然会影响搜索引擎排名因素，因此最符合您的利益，即创建既可以描述图片的替代文字，也可以包含您要定位的关键字或关键字词组。

    我怎么写好的替代文字？

    1. 尽可能具体地描述图像。Alt文本首先旨在为无法看到图像的用户提供图像的文本说明。如果图像真的没有传达任何意义/价值并且只是出于设计目的，那么它应该存在于CSS中，而不是HTML中。
    2. 保持（相对）短。最受欢迎的屏幕阅读器会将大约125个字符的替换文字剪切掉，因此建议将其保留为字符数或更少。
    3. 使用关键字 Alt文本为您提供了另一个在页面上包含目标关键字的机会，从而为搜索引擎发出信号通知您的页面与特定搜索查询高度相关的另一个机会。虽然您的首要任务应该是描述并为图像提供上下文，但如果这样做有意义，请在页面上至少一个图像的替代文本中包含您的关键字。
    4. 避免使用关键字填充。谷歌不会将你的积分用于写得不好的替代文字，但如果你使用替代文字作为一个机会来填充你想到的许多相关关键词，那么你就会遇到麻烦。专注于编写描述性替代文本，为图像提供上下文，如果可能，包括您的目标关键字，并保留它。
    5. 不要将图像用作文本。这不是一个特定于alt文本的最佳实践，更像是一般的SEO友好的Web开发原则。由于搜索引擎无法读取图像中的文本，因此应避免使用图像代替文字。如果您必须这样做，请在替换文字中说明您的照片所显示的内容。
    6. 请勿在替换文字中加入“图片”，“图片”等。已经假定您的替代文字指的是图像，因此无需指定它。
    7. 别忘了longdesc =“”。使用longdesc =“”标记探索需要更长描述的更复杂图像。
    8. 不要忽视表单按钮。如果您网站上的表单使用图片作为“提交”按钮，请为其指定alt属性。图像按钮应该有一个alt属性，用于描述按钮的功能，如“搜索”，“立即申请”，“注册”等。

    好的替代文字是什么样的？

    让我们看一下alt文本的几个例子：

    ALT标签 - 图像5.png的mtime = 20170315125709＃资产：4133：网址

    好的替代文字： <img src=”bird.png” alt=”Rooster”>

    更好的替代文字： <img src=”bird.png” alt=”Rooster crowing”>

    最佳替代文字： <img src=”bird.png” alt=”Red-crested rooster crowing”>

  • 2018年影响Google SEO排名的因素有哪些?

    在10月底的SMXEast会议上，SEMrush和SearchMetics根据“2018年SEO排名：什么是重要的？什么是不重要的？”提供了他们的统计结果。

    （更多…）

  • 21种方法快速上手谷歌SEO（2018版）

    1.什么是SEO？

    SEO (Search engine optimization)，搜索引擎优化，就是通过搜索引擎获得更多的流量，排名越高，流量越大。 （更多…）

  • 揭秘Google排名的60个因素 2018版

    做英文站，大家都希望自己的网站可以排在Google搜索结果首页。但是近年来，随着谷歌算法的不断更新，其频率已经到了令人发指的程度。以前还会有个名字，比如熊猫、企鹅、蜂鸟，现在更新频繁到连名字都懒得起了。 （更多…）